В России захотели назвать пиво в честь автомобиля

По информации, опубликованной в журнале «Коммерсантъ», холдинг «Объединенные пивоварни», созданный на основе российских активов нидерландской компании Heineken, планирует запустить производство пива под названием «Москвич».

Новость о выпуске этого напитка вызвала интерес в индустрии алкогольных напитков, особенно учитывая то, что компания принадлежит группе «Арнест» и зарегистрирована в Санкт-Петербурге.

Кроме того, стоит отметить, что не только компания «Объединенные пивоварни» выразила желание использовать название «Москвич» для своего пива. В прошлом году завод АО «Москвич» также подал заявку на регистрацию товарного знака для различных напитков, включая пиво, соки, сидр и коктейли. Однако процедура регистрации этой заявки все еще не завершена, и ситуация остается неопределенной.

Эксперт рынка Алексей Небольсин выразил мнение о том, что холдинг ОПХ старается быстро создать новый успешный бренд, чтобы сохранить свою долю на рынке. Согласно Небольсину, потеря прав на продажу пива Heineken и Amstel стала серьезным ударом для компании. В связи с этим, решение продвигать новую марку, связывая её с автозаводом, может оказаться неудачным, учитывая, что употребление алкоголя и вождение несовместимы, как отметил владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман.

Небольсин также высказал предположение о том, что новому бренду будет сложно конкурировать на рынке из-за основного выпуска продукции в алюминиевых банках, в то время как потребители чаще приобретают напитки на разлив. Это создает дополнительные вызовы для успешного позиционирования и продвижения нового продукта на рынке.

Кроме того, Небольсин подчеркнул, что для привлечения потребителей к новому бренду необходимо не только разработать эффективную маркетинговую стратегию, но и уделить внимание качеству продукции, уникальности предложения и соответствию потребностям целевой аудитории. Все эти аспекты играют ключевую роль в успешном запуске и позиционировании бренда на рынке.

Эксперт в области пивоварения Игорь Хавский подчеркивает, что успешное продвижение пива под брендом «Москвич» в столице требует дополнительных усилий для проникновения на региональные рынки. Он отмечает, что маркетинговые затраты будут необходимы для завоевания новых аудиторий и укрепления позиций бренда.

Согласно данным Ассоциации производителей пива, солода и напитков, объем розничных продаж пива в России в 2023 году достиг 769,6 миллиона декалитров, что превышает показатели предыдущего года на 2,1 процента. Это свидетельствует о стабильном росте интереса к пиву среди потребителей. Однако, несмотря на увеличение объема продаж, конкуренция на рынке остается высокой, и производителям придется активно работать над стратегиями продвижения.

По данным исследования, в среднем каждый житель России употребляет 52,6 литра пива в год, что означает увеличение потребления на один литр по сравнению с предыдущими годами. Этот факт указывает на постепенное изменение потребительских привычек и повышение интереса к разнообразным сортам и брендам пива.

Пиво является одним из самых популярных алкогольных напитков в России. В денежном выражении продажи пива составили 1,23 триллиона рублей, что почти вдвое больше, чем у водки, продажи которой составили 517 миллиардов рублей. Эти цифры свидетельствуют о том, что пиво пользуется большим спросом среди потребителей.

Четверть всего потребления пива в России приходится на Москву и Московскую область, Свердловскую область, Краснодарский край и Тюменскую область. Эти регионы являются лидерами по потреблению пива и имеют значительный вклад в общие объемы продаж.

Треть производства пива в России сосредоточена на Московской и Ульяновской областях, Татарстане, Новосибирской и Самарской областях. Эти регионы играют важную роль в производстве пива и способствуют разнообразию предложения на рынке. Важно отметить, что пиво остается одним из основных алкогольных напитков, пользующихся популярностью среди российских потребителей.

Источник и фото - lenta.ru