В России захотели назвать пиво в честь автомобиля

В прошлом году завод АО "Москвич" также подал заявку на регистрацию товарного знака для пива, сока, сидра и коктейлей.

Созданный на базе российских активов нидерландской Heineken холдинг "Объединенные пивоварни" стремится внести свой вклад в разнообразие пивной индустрии, предлагая потребителям новый бренд с отсылкой к столичным автомобилям.

Зарегистрированная в Санкт-Петербурге компания, принадлежащая группе "Арнест", активно работает над процессом выпуска пива "Москвич", чтобы предложить поклонникам пива уникальный вкус и ассоциации с историей автомобилестроения в России.

Процесс регистрации товарного знака для пива "Москвич" еще не завершен, но уже сейчас можно увидеть интерес к данному проекту со стороны различных игроков на рынке алкогольной продукции.

Эксперт рынка Алексей Небольсин обратил внимание на стремление холдинга ОПХ быстро создать успешный новый бренд, чтобы сохранить свою долю на рынке. Потеря прав на продажу пива Heineken и Amstel стала для компании серьезным ударом. В связи с этим, владелец бренд-агентства Kaufman, Станислав Кауфман, предупредил о возможных рисках продвижения новой марки, связанной с автозаводом.

Согласно Небольсину, основной сложностью для нового бренда станет конкуренция на рынке, учитывая особенности производства ОПХ и предпочтения потребителей. Он также отметил, что выбор алюминиевых банок для упаковки продукции может повлиять на спрос, учитывая, что чаще люди покупают напитки на разлив.

Исходя из анализа рынка и потребительского поведения, можно предположить, что успешное внедрение нового бренда потребует комплексного подхода к маркетингу и продвижению. Необходимо учитывать не только качество продукции, но и предпочтения целевой аудитории, чтобы добиться стабильного спроса и удержать позиции на рынке.

Эксперт в области маркетинга Игорь Хавский подчеркивает, что для успешного продвижения пива под брендом "Москвич" в регионах необходимо уделить особое внимание маркетинговым усилиям. Это потребует дополнительных инвестиций и стратегического подхода к продвижению продукта.

Согласно данным Ассоциации производителей пива, солода и напитков, объем розничных продаж пива в России в 2023 году составил 769,6 миллиона декалитров, что на 2,1% превышает показатели предыдущего года. Это свидетельствует о стабильном росте спроса на пиво в стране.

Интересно, что среднее потребление пива на душу населения в России увеличилось до 52,6 литра в год, что говорит о постепенном увеличении популярности этого напитка среди жителей страны. Возможно, изменение потребительских привычек и повышение культуры пития способствуют этому росту.

Пиво является одним из самых популярных алкогольных напитков в России. В денежном выражении продажи составили 1,23 триллиона рублей — почти вдвое больше, чем у водки (517 миллиардов рублей). Это свидетельствует о значительной популярности пива среди потребителей.

Четверть всего потребления пива в стране приходится на Москву и Московскую область, Свердловскую область, Краснодарский край и Тюменскую область. Эти регионы являются лидерами по потреблению пива и имеют значительное влияние на рынок этого напитка.

Треть производства пива в России приходится на Московскую и Ульяновскую области, Татарстан, Новосибирскую и Самарскую области. Эти регионы играют ключевую роль в производстве пива и обеспечивают его поставки по всей стране. Важно отметить, что разнообразие производителей и мест производства способствует разнообразию вкусов и предпочтений потребителей.

Источник и фото - lenta.ru