В России захотели назвать пиво в честь автомобиля

Завод АО «Москвич» также выразил желание использовать это название для своих напитков, подав заявку на товарный знак.

Созданный на базе российских активов нидерландской Heineken холдинг «Объединенные пивоварни» планирует выпускать пиво «Москвич». Информация о планах по выпуску напитка была опубликована ссылаясь на данные Росаккредитации в издании «Коммерсантъ».

В прошлом году компания, принадлежащая группе «Арнест», зарегистрированная в Санкт-Петербурге, также выразила желание использовать название «Москвич» для своего пива. Это свидетельствует о популярности и значимости бренда в российской пивоваренной индустрии.

Зарегистрированная в Санкт-Петербурге компания, которая принадлежит группе «Арнест», — не единственная, кто захотел назвать пиво в честь выпускаемых в столице автомобилей. Прошлой весной заявку на одноименный товарный знак для пива, сока, сидра и коктейлей, подал завод АО «Москвич». Процедура регистрации заявки еще не завершена.

Эксперт рынка Алексей Небольсин высказал мнение о том, что холдинг ОПХ столкнулся с необходимостью создать новый успешный бренд в кратчайшие сроки, чтобы сохранить свою долю на рынке. Потеря прав на разлив флагманских напитков Heineken и Amstel ставит компанию в непростое положение. Владелец бренд-агентства Kaufman, Станислав Кауфман, предостерегает от продвижения новой марки в связи с автозаводом, учитывая, что употребление алкоголя и вождение несовместимы.

Небольсин также отмечает, что конкуренция на рынке алкогольных напитков жесткая, и новому бренду придется бороться за свою долю. Производство продукции в алюминиевых банках может стать препятствием, так как предпочтение потребителей чаще всего отдается напиткам на разлив.

В условиях насыщенного рынка и строгих требований к безопасности, задача создания и продвижения нового бренда для ОПХ представляется сложной. Необходимо тщательно продумать стратегию и учитывать особенности поведения потребителей, чтобы успешно конкурировать с другими производителями алкогольных напитков.

Для успешного продвижения пива под брендом "Москвич" в регионах необходимо активно инвестировать в маркетинговые кампании, отметил Игорь Хавский, совладелец компаний SVAM Group и пивоварни Gletcher. Он подчеркнул, что в столице продукция может быть популярной, но для завоевания других рынков потребуются дополнительные усилия.

По данным Ассоциации производителей пива, солода и напитков, объем розничных продаж пива в России в 2023 году достиг 769,6 миллиона декалитров, что на 2,1% больше, чем в предыдущем году. Статистика также показывает, что на душу населения потребление пива составило 52,6 литра в год, что свидетельствует о увеличении потребления на один литр на человека.

Игорь Хавский отметил, что в условиях растущего рынка пива важно не только создать качественный продукт, но и правильно продвигать его, особенно в регионах. Только с помощью грамотной маркетинговой стратегии можно добиться успеха и увеличить долю рынка.

Пиво остается одним из самых популярных алкогольных напитков в России. В денежном выражении продажи составили 1,23 триллиона рублей — почти вдвое больше, чем у водки (517 миллиардов рублей). Эти цифры свидетельствуют о стабильном спросе на пиво среди потребителей.

Четверть всего потребления пива в стране приходится на Москву и Московскую область, Свердловскую область, Краснодарский край и Тюменскую область. Эти регионы являются наиболее активными потребителями пива в России, что может быть связано как с культурными особенностями, так и с экономическими факторами.

Треть производства пива в России сосредоточена на Московской и Ульяновской областях, Татарстане, Новосибирской и Самарской областях. Эти регионы являются лидерами в производстве пива и вносят значительный вклад в отрасль. Возможно, это связано с развитой инфраструктурой, доступностью сырья или наличием квалифицированных кадров.

Источник и фото - lenta.ru