В России захотели назвать пиво в честь автомобиля

Информация о намерениях выпуска нового пива появилась в связи с данными Росаккредитации, о чем сообщает издание «Коммерсантъ».

Не только компания «Объединенные пивоварни» выразила желание привнести дух автомобильной тематики в мир пивоварения. В прошлом году завод АО «Москвич» подал заявку на регистрацию товарного знака «Москвич» для пива, сока, сидра и коктейлей. Процесс регистрации данной заявки все еще находится в стадии завершения.

Идея назвать пиво в честь популярных автомобилей, выпускаемых в столице, открывает новые перспективы для маркетинга и продвижения продукции. Возможность ассоциировать напиток с московскими традициями и культурой может привлечь внимание широкой аудитории и создать уникальный имидж для бренда.

Эксперт рынка Алексей Небольсин подчеркивает, что холдинг ОПХ столкнулся с необходимостью создать новый успешный бренд в кратчайшие сроки, чтобы сохранить свою долю на рынке. Потеря прав на продажу пива Heineken и Amstel ставит компанию в сложное положение. В связи с этим, владелец бренд-агентства Kaufman, Станислав Кауфман, предупреждает о возможной неудаче продвижения новой марки, связанной с автозаводом, из-за неприемлемости употребления алкоголя во время вождения.

Новый бренд, выпускаемый ОПХ в алюминиевых банках, может столкнуться с трудностями при конкуренции на рынке, где потребители чаще предпочитают напитки на разлив. Алексей Небольсин также отмечает, что успешное завоевание доли на рынке потребует от компании серьезных усилий и инновационных подходов к маркетингу и продвижению продукции.

По мнению эксперта, необходимо учитывать изменяющиеся потребительские предпочтения и требования к алкогольной продукции, чтобы новый бренд мог успешно конкурировать на рынке. Кроме того, важно разработать стратегию продвижения, которая не только привлечет внимание потребителей, но и укрепит имидж компании в глазах общественности.

По данным Ассоциации производителей пива, солода и напитков, в 2023 году розничные продажи пива в России достигли 769,6 миллиона декалитров, что на 2,1 процента выше, чем в 2022-м. Из расчета на душу населения потребление составило 52,6 литра в год, то есть средний россиянин стал пить на литр больше.

Эксперт по маркетингу и продвижению товаров Игорь Хавский подчеркнул, что успешное продвижение пива под брендом "Москвич" в регионах потребует значительных затрат на маркетинговые кампании и адаптацию под местные предпочтения.

Согласно исследованиям, рынок пива в России продолжает расти, что открывает новые возможности для производителей, но требует глубокого понимания потребностей и вкусов потребителей в разных регионах страны. Кроме того, конкуренция в данной отрасли становится все более острой, что требует от компаний постоянного развития и инноваций в продукции и маркетинге.

Пиво остается одним из самых популярных алкогольных напитков в России. В денежном выражении продажи составили 1,23 триллиона рублей — почти вдвое больше, чем у водки (517 миллиардов рублей). Это свидетельствует о стабильном спросе на пиво среди потребителей.

Четверть всего потребления пива в стране приходится на Москву и Московскую область, Свердловскую область, Краснодарский край и Тюменскую область. Эти регионы являются лидерами по потреблению пива и имеют значительное влияние на рынок алкогольной продукции в России.

Треть производства пива в России сосредоточена на Московской и Ульяновской областях, Татарстане, Новосибирской и Самарской областях. Эти регионы не только производят крупные объемы пива, но и вносят существенный вклад в развитие отрасли и экономики страны. Важно учитывать их роль при анализе рынка алкогольной продукции в России.

Источник и фото - lenta.ru