Сеть магазинов с названием из трех букв переименуют
По данным источника, сеть магазинов уже подала заявку на регистрацию нового бренда в двух вариантах, соответствующих фирменным цветам OBI. Эксперты рынка розничной торговли предполагают, что бренд QBI будет использоваться в качестве нового названия сети OBI в России. Генеральный директор компании "Онлайн Патент" Алина Акиншина отметила, что регистрация нового бренда является стандартной практикой, особенно если планируется его использование на крупных вывесках или других рекламных конструкциях.
По мнению генерального директора "Infoline-Аналитики" Михаила Бурмистрова, учитывая визуальное сходство старого и нового названий, компания, скорее всего, выберет "мягкий" ребрендинг. Он оценил затраты на смену вывесок, обновление сайта и другие мероприятия на не менее чем 50 миллионов рублей, а процесс займет около трех месяцев. Партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская отметила, что выбор схожего бренда поможет снизить расходы на маркетинговое продвижение.
Представители руководства сети гипермаркетов заявили, что регистрация товарных знаков является частью общей стратегии компании. В июне стало известно, что ФАС разрешила российской компании "Гермес" приобрести сеть строительных гипермаркетов OBI.
Источник и фото - lenta.ru
