У россиян заметили стремление рационально снизить потребление

Все материалы

На этом фоне особенно актуальными становятся практичность, экономия и умение сравнивать предложения разных продавцов перед принятием решения. Об этом говорится в исследовании «Россияне переходят к "умному потреблению"», подготовленном НИУ ВШЭ совместно с сетью жестких дискаунтеров «Чижик», на которое ссылаются «Ведомости».

Согласно данным исследования, доля покупателей, которые демонстрируют осознанный и рациональный подход к выбору товаров, за год снизилась с 32 до 27 процентов. Это может свидетельствовать о том, что часть россиян по-прежнему ориентируется на цену, но при этом все чаще учитывает и другие важные параметры — состав, срок службы, удобство использования и отзывы других покупателей. Эксперты отмечают, что «умное потребление» постепенно становится не просто вынужденной мерой, а устойчивой моделью поведения для значительной части населения.

При этом поведение покупателей заметно отличается в зависимости от канала продаж. В офлайн-магазинах россияне чаще действуют более рационально и внимательно подходят к выбору, чем в интернете: 40,2 процента против 28,2 процента. Это может быть связано с тем, что в торговом зале у человека есть возможность лично сравнить товары, оценить упаковку, характеристики и сразу принять более взвешенное решение. В онлайн-торговле, напротив, выбор нередко становится более импульсивным из-за быстроты оформления заказа и широкого ассортимента. В опросе приняли участие более шести тысяч россиян старше 18 лет, что позволяет считать результаты достаточно репрезентативными.

Сегодня все больше людей стремятся к осознанному и рациональному потреблению, стараясь не тратить лишние деньги, время и силы на покупки. В рамках модели «умного потребления», разработанной ВШЭ, этот подход рассматривается как способ сделать процесс приобретения товаров более продуманным и полезным для человека. Под ним авторы понимают стремление минимизировать денежные и временные издержки, а также энергозатраты на покупки, одновременно получая от покупательского опыта максимальную практическую ценность.

Сторонники рационального подхода обычно заранее определяют, что им действительно нужно, и не поддаются мимолетным желаниям. Они избегают импульсивных покупок, стараются не участвовать в распродажах ради самой скидки и не спешат приобретать новинки только потому, что они недавно появились на рынке. Для таких людей важнее не количество вещей, а их реальная необходимость, качество и длительность использования.

Перед тем как что-то купить, они ориентируются прежде всего на собственные потребности, а не на внешние стимулы, рекламу или яркие маркетинговые предложения. Такой стиль поведения помогает лучше контролировать бюджет, снижать ненужные расходы и делать выбор более осмысленным. В результате покупка становится не случайным действием, а частью продуманной стратегии потребления, направленной на экономию ресурсов и повышение личной удовлетворенности.

Рациональный подход к покупкам становится все более заметным: потребители внимательнее сравнивают товары, оценивают их характеристики и стараются тратить деньги осознанно. Такой стиль поведения помогает не только экономить бюджет, но и лучше понимать реальные потребности перед покупкой.

Низкая цена остается главным приоритетом для 43 процентов сторонников «умного потребления», однако значение качества, напротив, усилилось: доля тех, для кого этот критерий важен, выросла с 69 до 71 процента. Это может свидетельствовать как о стремлении покупателей находить оптимальный баланс между стоимостью и надежностью, так и о возможном снижении среднего уровня качества некоторых товаров на рынке.

Кроме того, все больше респондентов отказываются переплачивать за популярные бренды: таких стало 65 процентов вместо 60. Параллельно они чаще подходят к покупкам заранее — доля тех, кто планирует траты заблаговременно, увеличилась с 60 до 62 процентов. Также выросло число людей, которым проще ориентироваться в ассортименте товаров (64 против 60 процентов), и тех, кто старается сократить время на покупки, выбирая более быстрый и удобный формат приобретения нужных вещей (63 против 61 процента).

В целом эти изменения показывают, что «умное потребление» постепенно превращается в более зрелую модель поведения, где важны не только экономия, но и удобство, осознанный выбор и практическая польза от каждой покупки.

В последние годы все больше покупателей в России стараются внимательно оценивать свои траты, сравнивать варианты и выбирать то, что действительно отвечает их базовым потребностям. Такой подход особенно заметен там, где доходы населения ограничены, а привычка планировать бюджет становится частью повседневной жизни.

В небольших населенных пунктах рациональное потребление встречается чаще, чем в крупных городах, где выбор обычно шире, а доля импульсивных покупок выше. Кроме того, россияне с детьми чаще ориентируются на более доступные по цене товары и услуги, чем бездетные потребители, поскольку семейные расходы обычно требуют более строгого контроля и распределения средств.

Старший аналитик «БКС Мир инвестиций» Марина Кичкайло связывает усиление тренда на умное потребление с ухудшением экономической ситуации и ростом осторожности покупателей. По ее мнению, люди стали меньше доверять будущим доходам и чаще принимают решения, исходя из практической выгоды, а не эмоционального желания. Это проявляется как в выборе товаров повседневного спроса, так и в отказе от необязательных покупок.

Генеральный директор Агентства трансформации и развития экономики (АТРЭ) Владислав Онищенко также считает, что подобное поведение связано с адаптацией домохозяйств к снижению покупательной способности. В этих условиях потребители стремятся оптимизировать расходы, искать скидки, выбирать более бюджетные аналоги и перераспределять семейный бюджет в пользу наиболее важных статей. Таким образом, рациональный подход становится не просто привычкой, а необходимой стратегией финансовой устойчивости.

Сегодня потребители стали гораздо внимательнее относиться к выбору товаров и чаще сравнивают предложения разных продавцов, прежде чем принять решение о покупке. Кроме того, на поведение покупателей заметно влияют цифровые инструменты и сервисы, которые делают рынок более прозрачным и удобным для анализа.

Впрочем, директор рейтингов нефинансовых и лизинговых компаний НРА Ирина Кирова связывает эти изменения и с активным развитием маркетплейсов, которые существенно упростили сравнение товаров, цен и условий покупки. По ее мнению, именно удобство онлайн-платформ и быстрый доступ к большому числу предложений помогают людям принимать более взвешенные решения и чаще ориентироваться на выгодные варианты.

Кроме того, расширение ассортимента на маркетплейсах и рост конкуренции между продавцами усилили интерес покупателей к поиску лучших условий. В такой среде потребитель получает больше возможностей для выбора, а компании вынуждены активнее работать с ценой, качеством сервиса и дополнительными преимуществами.

Ранее вице-премьер Александр Новак сообщил, что за последние три года реальные денежные доходы россиян выросли на 26,1 процента. Он отметил, что это стало самым высоким темпом роста с середины 2000-х годов, что отражает заметные изменения в динамике доходов населения за последние годы.

Эксперты считают, что рост доходов также влияет на структуру потребления: люди становятся более избирательными, чаще сравнивают товары и внимательнее оценивают соотношение цены и качества. В результате на рынке усиливается значение удобных цифровых каналов продаж и сервисов, помогающих быстро находить подходящие предложения.

Источник и фото - lenta.ru