Россияне увеличивают расходы на парфюмерию перед 23 февраля и 8 Марта

Все материалы

Аналитики отметили, что в феврале количество заказов выросло более чем вдвое по сравнению с январём — с 3,2 тысячи до 7,6 тысячи. При этом средний чек снизился с 7,2 тысячи до 5,5 тысячи рублей, что свидетельствует о том, что покупатели чаще выбирают более доступные ароматы или делают несколько небольших покупок вместо одного дорогого подарка.

Интерес к премиальным брендам остаётся стабильным: на парфюмерию стоимостью свыше 10 тысяч рублей приходится 13% заказов, а средний чек в этом сегменте достигает 17,7 тысячи рублей. Руководитель направления Beauty и FMCG в «Мегамаркете» Иван Пивкин подчеркнул, что покупатели подходят к выбору подарков рационально, однако для многих аромат остаётся статусным и личным презентом.

Аналитики также выявили гендерные особенности покупок: парфюмерию чаще всего приобретают женщины в возрасте 35–44 лет, но при этом средний чек у мужчин во всех возрастных группах выше. Особенно заметна разница среди молодёжи: мужчины 18–24 лет тратят в среднем 6,2 тысячи рублей, тогда как их ровесницы — около 3,3 тысячи.

В числе самых популярных женских брендов духов — Dolce&Gabbana, Lancôme и Giorgio Armani, а среди мужских — Giorgio Armani, Antonio Banderas Fragrances и Hugo Boss. Большинство заказов приходится на Москву и Санкт-Петербург, среди регионов выделяются Свердловская область, Приморский и Краснодарский края.

В заключение специалисты отметили, что парфюмерия остаётся одним из ключевых факторов роста предпраздничных продаж. Ранее психолог Родион Чепалов пояснил, что ценность подарка к 23 февраля определяется не столько самим предметом, сколько смыслом, который в него вкладывают, а также характером отношений между дарителем и получателем. По его словам, частой ошибкой становится выбор подарка «по шаблону», без учёта индивидуальных особенностей человека.