Россияне распробовали товары для людей с низкими доходами
По итогам 2025 года продажи продукции под собственными торговыми марками (СТМ) российских ретейлеров, связанных с основными брендами, такими как «Магнит Свежесть» и «Перекресток Select», росли быстрее, чем товары тех же сетей под другими названиями, например, «Красная цена» и Global Village. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компании ICMR.
Аналитики отмечают, что ранее такие товары ориентировались преимущественно на покупателей с низким уровнем дохода, однако сейчас спрос на них растёт и среди более обеспеченных потребителей. По результатам опроса, проведённого компанией, лишь 21% респондентов считают продукцию СТМ низкокачественной — показатель ниже, чем ранее.
Партнёр консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская предполагает, что для потребителей ключевым фактором становится не цена, а узнаваемость бренда, что стимулирует сети активнее инвестировать в развитие собственных марок. В Infoline добавляют, что сегмент недорогих товаров СТМ практически насыщен, и теперь ритейлеры сосредотачиваются на более дорогих продуктах.
Вместе с тем аналитическая компания «Нильсен» отмечает замедление темпов роста доли СТМ. В 2025 году продажи таких марок выросли на 17,1%, тогда как годом ранее прирост составлял 22,2%. Тем не менее, этот показатель всё ещё превышает рост продаж продукции остальных брендов, который составил 13,2%.
Ранее исследовательский холдинг «Ромир» констатировал, что для россиян экономия стала основной стратегией покупок. Потребители всё чаще выбирают товары из более дешёвого ценового сегмента. Эта тенденция сопровождается сокращением числа супермаркетов и уверенным ростом продаж в дискаунтерах, предлагающих минимальные цены.
Больше новостей на сайтах Медиахолдинга
