Россияне стали реже покупать одежду

В свете растущих инфляционных ожиданий летом 2024 года россияне стали более осторожными в расходах, что привело к снижению на 10 процентов числа приобретаемой одежды. Согласно информации издания «Коммерсантъ», изменения в покупательских привычках на фоне увеличения цен стали заметными.

Недавнее исследование Focus Technologies показало, что с июня по август текущего года количество посетителей магазинов одежды и обуви сократилось на 10 процентов. Эксперт Михаил Васильев из аналитической компании отметил, что данная тенденция обусловлена не только инфляцией, но и усилением конкуренции на рынке.

Необходимо также учитывать, что в последние годы российские ритейлеры, а также компании из Турции и стран Азии активно заполняют торговые площади, оставленные западными брендами. Это создает дополнительное давление на рынок и влияет на выбор потребителей при покупке одежды.

В современном мире покупатели все чаще приобретают одежду не только по желанию, но и по необходимости. Этот тренд на «умную экономию» набирает обороты, и средний чек в fashion-магазинах растет, как и оборот. По данным Fashion Consulting Group, покупатели стали более осознанными и выбирают универсальные вещи, которые можно использовать долгое время.

Согласно гендиректору FSG Анны Лебсак-Клейманс, многие ретейлеры столкнулись с падением посещаемости из-за острой конкуренции с онлайн-магазинами. Это вынуждает магазины пересматривать свои стратегии работы и привлекать покупателей новыми методами.

В условиях изменяющихся предпочтений потребителей и роста цифровой конкуренции, розничные магазины вынуждены активно адаптироваться. Важно не только предлагать качественные товары, но и создавать удобные условия для покупателей, чтобы удержать свою аудиторию.

Экономический анализ показывает, что падение трафика в магазинах обусловлено не только увеличившимися в этом сезоне тратами на еду и развлечения, как отметил гендиректор Munz Group Кирилл Цеджинов. Согласно данным, на покупательское поведение также влияет теплая погода, что подтверждает президент Baon Илья Ярошенко.

Однако, как отмечает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов, на клиентов также оказывают влияние растущие инфляционные ожидания. Это заставляет потребителей пересмотреть свои приоритеты и предпочтения в покупках.

В связи с этим, вместо потребительских товаров, как одежда и обувь, покупатели все чаще обращают внимание на товары длительного использования, такие как мебель, техника и автомобили. Такой сдвиг в потребительском поведении требует от ритейлеров адаптировать свои стратегии и предложения, чтобы соответствовать изменяющимся потребностям и предпочтениям клиентов.