Российская бытовая техника перестала продаваться
Выручка российских производителей бытовой техники в 2025 году сократилась на 11,6% и составила 209,2 миллиарда рублей. Из пяти крупнейших игроков рынка рост показали лишь двое, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Контур.Фокуса».
Компания ООО «Ай Эйч Пи Апплаенсес» (бренды Indesit и Hotpoint) увеличила выручку на 38% — до 36,7 миллиарда рублей, а ОАО «КЗХ Бирюса» (бренд «Бирюса») — на 8,5%, до 15,5 миллиарда рублей.
В то же время продажи ООО «Беко» (бренд Beko), входящего в турецкую Arcelik, упали на 35%, достигнув 13,9 миллиарда рублей. Остальные участники топ-5 — ООО «Хаир» (бренд Haier) и ООО «ЛГ Электроникс РУС» (бренд LG) — также зафиксировали снижение, но менее значительное.
Источник издания отмечает, что рост выручки у некоторых производителей связан с низкими ценами. Так, «Бирюса» ориентируется на популярный экономсегмент и наращивает производство, однако по итогам года компания получила лишь символическую прибыль в размере 66 тысяч рублей.
Ярослав Кабаков, директор по стратегии ИК «Финам», объясняет снижение выручки общим сокращением рынка бытовой техники: потребители либо переходят в самый бюджетный сегмент, либо откладывают покупки. Кроме того, маркетплейсы и параллельный импорт отнимают часть клиентов у российских компаний.
Лариса Сенина, директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции», не исключает восстановления продаж в 2025 году за счёт отложенного спроса, однако выделяет риски, связанные с повышением НДС и возможным дефицитом электронных компонентов, что может привести к новому росту цен.
Ранее оператор фискальных данных «Платформа ОФД» подсчитал, что в 2025 году количество покупок бытовой техники и электроники в России сократилось на 12%.
