Спрос на рекламу в России начал падать
По итогам 2025 года объем закупок рекламы во всех изучаемых медиаканалах достиг 710,16 млрд рублей, что на 13% выше показателя годичной давности. При этом темпы роста замедлились более чем вдвое. Об этом со ссылкой на рейтинг медиаагентств Sostav и АКАР сообщает «Коммерсантъ».
Компании, вошедшие в рейтинг, в целом согласны с оценкой динамики рынка, однако критикуют методологию, из-за которой, по их мнению, некоторые позиции следовало бы скорректировать.
В Sky Alliance, занявшей третье место по доле рынка с результатом 51,8 млрд рублей, отметили, что спад на рекламном рынке повторяет схожую тенденцию в экономике.
Гендиректор диджитал-агентства D-Agency Игорь Демидов, в свою очередь, указывает на снижение госзаказа и ужесточение требований к рекламодателям. В частности, обязательная маркировка интернет-рекламы и усиление контроля со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС) значительно увеличили издержки бизнеса.
Ранее сообщалось, что на фоне снижения деловой активности спрос предпринимателей на открытие бизнеса по франшизе в первом квартале текущего года сократился. По разным оценкам, интерес к такому формату деятельности в первом квартале 2026 года упал на 28,4–45%.
