У россиян заметили стремление рационально снизить потребление
В последние годы в России заметно усиливается интерес покупателей к товарам, которые сочетают доступную цену, достойное качество и практическую пользу. На фоне роста расходов и более внимательного отношения к личному бюджету все больше людей стараются не переплачивать за бренд и лишние функции, а выбирать действительно выгодные предложения. Об этом говорится в исследовании «Россияне переходят к "умному потреблению"», подготовленном НИУ ВШЭ совместно с сетью жестких дискаунтеров «Чижик», на которое ссылаются «Ведомости».
Авторы исследования отмечают, что потребители все чаще оценивают покупку не только по стоимости, но и по ее реальной ценности в повседневной жизни. Такой подход особенно заметен в категориях товаров первой необходимости, продуктов питания и бытовых изделий, где важны надежность, долговечность и разумная цена. Доля потребителей, демонстрирующих осознанный подход к выбору товаров, за год снизилась с 32 до 27 процентов. При этом в офлайн-магазинах покупатели ведут себя более рационально, чем в онлайне: 40,2 процента против 28,2 процента. В опросе приняли участие более шести тысяч россиян старше 18 лет.
Эксперты связывают такую тенденцию с развитием культуры «умного потребления», когда люди заранее сравнивают предложения, изучают состав, характеристики и отзывы, а также чаще обращают внимание на акции и скидки. В результате потребительское поведение становится более взвешенным, а решение о покупке — более осознанным и продуманным. По мнению исследователей, этот тренд может продолжить укрепляться, поскольку для многих россиян рациональный выбор постепенно становится новой нормой повседневной жизни.
В современном потребительском поведении все большее значение приобретает осознанный и рациональный подход к покупкам, который позволяет не только экономить ресурсы, но и делать выбор более взвешенно. Работа выполнена в рамках модели «умного потребления», разработанной ВШЭ. Под ним авторы подразумевают стремление минимизировать денежные и временные издержки, а также энергозатраты на покупки, но при этом извлечь максимальную ценность из покупательского опыта. Такой подход помогает человеку лучше контролировать свои расходы, избегать ненужных трат и принимать решения, основанные на реальной пользе товара.
Сторонники рационального подхода избегают импульсивных покупок, стараются не участвовать в распродажах и не приобретают новинки. Перед покупкой они ориентируются на собственные потребности, а не на внешние стимулы и рекламные раздражители. Как правило, такие покупатели заранее сравнивают цены, изучают характеристики товаров и оценивают, насколько покупка действительно соответствует их образу жизни и текущим задачам. Это позволяет им формировать более осмысленное потребление и не поддаваться краткосрочным эмоциям, которые часто приводят к лишним расходам.
Таким образом, «умное потребление» можно рассматривать как практику, сочетающую экономию, осознанность и личную эффективность. В долгосрочной перспективе она способствует более ответственному отношению к деньгам и помогает выстраивать устойчивую модель поведения в повседневных покупках.
В последние годы «умное потребление» становится все более осознанной моделью поведения: покупатели внимательнее сравнивают предложения, оценивают реальные свойства товаров и стараются тратить деньги рационально. В основе такого подхода лежит стремление получить максимум пользы без лишних расходов. Низкая цена по-прежнему остается важным фактором для 43 процентов сторонников разумного потребления, однако запрос на качество становится еще заметнее. Доля тех, для кого именно качество товара является приоритетом, увеличилась с 69 до 71 процента. Это может свидетельствовать как о попытке найти оптимальный баланс между стоимостью и потребительскими свойствами, так и о том, что покупатели стали более критично оценивать средний уровень товаров на рынке.
При этом меняется и отношение к брендам: все больше респондентов не готовы переплачивать только за известное имя производителя. Если раньше такую позицию занимали 60 процентов опрошенных, то теперь — уже 65 процентов. Это говорит о том, что потребители все чаще ориентируются не на статус марки, а на практическую ценность покупки, ее долговечность, функциональность и соответствие ожиданиям. Одновременно усиливается рациональный подход к самому процессу покупок: 62 процента стали планировать их заранее против 60 процентов ранее, 64 процента признались, что им стало проще разбираться в разнообразии предложений на рынке, а 63 процента теперь стараются тратить как можно меньше времени на выбор и приобретение товаров, тогда как раньше таких было 61 процент.
Таким образом, поведение потребителей становится более взвешенным и прагматичным. Люди все чаще покупают не импульсивно, а исходя из конкретной потребности, заранее сопоставляя цену, качество, бренд и удобство покупки. В результате «умное потребление» превращается не просто в способ экономии, а в более зрелую стратегию выбора, где на первом месте стоят разумность, полезность и осознанный подход к расходам.
В условиях роста цен и более осторожного отношения к расходам многие покупатели все чаще пересматривают свои привычки и стараются выбирать товары и услуги более взвешенно. Рациональное потребление постепенно становится не просто временной реакцией на экономические трудности, а новой нормой поведения для значительной части населения.
В небольших населенных пунктах такой подход встречается заметно чаще, чем в крупных городах, где потребители чаще ориентируются на бренд, ассортимент и удобство. Кроме того, россияне, воспитывающие детей, чаще делают выбор в пользу более низкой цены, чем бездетные, поскольку семейный бюджет в этом случае требует особенно тщательного планирования и контроля расходов.
Старший аналитик «БКС мир инвестиций» Марина Кичкайло связывает распространение умного потребления с ухудшением экономической ситуации и снижением уверенности покупателей в завтрашнем дне. По ее словам, люди становятся осторожнее, откладывают необязательные покупки и внимательнее сравнивают стоимость аналогичных товаров. Генеральный директор Агентства трансформации и развития экономики (АТРЭ) Владислав Онищенко также считает, что происходящее является формой адаптации к снижению покупательной способности домохозяйств и стремлению сохранить привычный уровень жизни при ограниченных доходах.
Таким образом, переход к более рациональной модели потребления отражает не только изменение личных привычек, но и более широкие экономические процессы. В ближайшее время именно соотношение цены и качества, вероятно, продолжит оставаться одним из главных критериев выбора для многих российских семей.
Сегодня на потребительском рынке все заметнее роль цифровых платформ, которые меняют привычные модели выбора и покупки товаров. Впрочем, директор рейтингов нефинансовых и лизинговых компаний НРА Ирина Кирова связывает изменения и с развитием маркетплейсов, которые заметно упростили сравнение товаров и сделали процесс покупки более прозрачным и удобным для покупателей. Благодаря таким сервисам россияне быстрее ориентируются в ассортименте, ценах и характеристиках продукции, а это, в свою очередь, влияет и на структуру спроса.
Дополнительным фактором, по словам эксперта, становится рост финансовых возможностей населения. Ранее вице-премьер Александр Новак сообщил, что за последние три года реальные денежные доходы россиян увеличились на 26,1 процента, и это стало самым высоким темпом роста с середины 2000-х годов. Такой показатель отражает не только восстановление потребительской активности, но и общее укрепление экономической устойчивости домохозяйств.
В совокупности развитие маркетплейсов и увеличение доходов населения формируют более динамичную потребительскую среду, где покупатели становятся более требовательными к качеству, цене и удобству сервиса. Именно поэтому конкуренция между продавцами и площадками сегодня усиливается, а рынок постепенно адаптируется к новым привычкам и ожиданиям покупателей.
