Знаменитый бренд спортивной одежды не смог покорить американцев

Сергей Смирнов

Все материалы

В скором времени Nike объявит о самом резком за последние пять лет снижении выручки, как сообщает Reuters. По данным издания, такой неутешительный результат за квартал объясняется неспособностью бренда привлечь американцев новыми продуктами. Потребители в США не проявили интереса к покупке спортивной одежды и обуви от Nike в ожидаемых объемах. Согласно аналитической компании Sensor Tower, загрузка мобильных приложений Nike упала на 35 процентов по сравнению с прошлым годом, а посещаемость магазинов Nike снизилась на 11 процентов. Прогнозируется, что выручка Nike в III квартале упадет на 11,5 процента до 11,01 миллиарда долларов, что станет самым резким падением с IV квартала 2020 года, когда спад составил 38 процентов. Ранее было сообщено о 14-процентном снижении акций Puma, мирового бренда спортивной одежды. Компании не удалось достичь запланированных результатов по прибыли, и ей пришлось запустить программу сокращения расходов. В то же время крупный конкурент Puma, Adidas, под управлением бывшего гендиректора Puma Бьёрна Гульдена, добился роста выручки.