В России упали продажи ноутбуков

Во втором квартале 2026 года российский рынок ноутбуков продолжил сокращаться, причем падение оказалось заметным как по числу проданных устройств, так и по общей выручке. На ситуацию повлияли изменения в потребительском спросе, рост средних цен и более осторожное поведение покупателей, которые все чаще откладывают крупные покупки. Об этом со ссылкой на источники на рынке бытовой техники и электроники сообщает Forbes.

С января по июнь 2026 года продажи ноутбуков в России уменьшились на 19,6 процента в штуках и на 13,5 процента в денежном выражении. Только за период с апреля по июнь было реализовано 558 тысяч устройств на общую сумму 37,4 миллиарда рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года это означает снижение на 19,8 процента в количественном выражении и на 5,9 процента — в денежном. Несмотря на общий спад, рынок сохранил значительный объем, что показывает устойчивый интерес к ноутбукам, особенно в сегменте массовых и рабочих моделей.

Отдельно отмечается рост средней стоимости устройства. За год средняя цена ноутбука в России увеличилась на 17,3 процента и достигла 66,9 тысячи рублей. Это может говорить как о подорожании техники в целом, так и о смещении спроса в сторону более дорогих конфигураций. В денежном выражении лидерами продаж стали Asus, Apple, Huawei, Honor и MSI. Если же учитывать количество проданных устройств, то в топ вошли Asus, Huawei, Honor, Unbranded и Lenovo. Такая расстановка сил отражает различия между премиальным и массовым сегментами рынка.

Эксперты отмечают, что рынок ноутбуков в ближайшие месяцы будет зависеть от курса валют, логистики, наличия складских запасов и покупательной способности населения. При сохранении высокой стоимости техники спрос может и дальше оставаться сдержанным, особенно в бюджетном сегменте. В то же время деловой и образовательный спрос способен частично поддерживать продажи, поскольку ноутбуки остаются одним из ключевых устройств для работы, учебы и повседневного использования.

В ближайшие месяцы рынок ноутбуков может столкнуться с новым витком подорожания, и, по оценке участников отрасли, рост цен во второй половине года способен достичь 30–40 процентов. Основными причинами такого сценария называют увеличение стоимости комплектующих, а также постепенное сокращение складских запасов, которые были закуплены по более выгодным ценам ранее. Дополнительное давление на рынок оказывает и общая нестабильность экономической ситуации, из-за которой продавцы вынуждены корректировать ценники быстрее, чем раньше.

Как отметила руководитель направления «Ноутбуки» компании diHouse Ирина Бабина, покупатели в нынешних условиях не торопятся менять свои устройства на новые модели. Многие предпочитают откладывать покупку, рассчитывая, что в дальнейшем ситуация станет более предсказуемой, либо стараются максимально продлить срок службы уже имеющейся техники. На этом фоне спрос постепенно снижается, что также отражается на динамике рынка.

Снижение интереса к покупке ноутбуков связано сразу с несколькими факторами. Среди них — уменьшение располагаемых доходов россиян, высокая стоимость заемных средств и более осторожный подход к крупным тратам. В результате потребители чаще выбирают отложенный спрос, а производители и продавцы сталкиваются с необходимостью искать новые способы удержать аудиторию, в том числе за счет акций, рассрочек и более доступных моделей.

Таким образом, если экономическая ситуация не улучшится, ноутбуки могут продолжить дорожать, а покупательская активность — оставаться на низком уровне. Это означает, что рынок в ближайшее время будет развиваться в условиях ограниченного спроса и постоянной адаптации к меняющимся затратам на поставки и производство.

Ноутбуки относятся к категории дорогостоящей техники, рассчитанной на длительный срок службы, поэтому покупатели нередко откладывают их приобретение до более удачного с экономической точки зрения момента. В период стагнации многие предпочитают сохранить бюджет и подождать, особенно если речь идет не о первой покупке компьютера, а лишь о замене уже имеющегося устройства. Кроме того, современные модели часто сохраняют актуальность достаточно долго, что тоже позволяет не спешить с обновлением техники, — отметил директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей.

По его словам, рынок подобных устройств во многом зависит от общего уровня потребительской активности, а также от готовности людей тратить крупные суммы на товары, не являющиеся предметами первой необходимости. В условиях неопределенности многие выбирают более рациональную стратегию: откладывают покупку, сравнивают предложения и ждут скидок или сезонных акций. Именно поэтому спрос на ноутбуки может заметно снижаться даже без резких изменений в самой продуктовой линейке производителей.

Директор медийного агентства «Навигатор» Константин Подстрешный, в свою очередь, подчеркнул, что сокращение продаж смартфонов в России объясняется сразу несколькими причинами. Среди них — сложная ситуация на мировом рынке электроники, перебои в цепочках поставок, а также внутренние особенности отечественного рынка, которые дополнительно влияют на покупательское поведение. На фоне этих факторов потребители чаще откладывают обновление гаджетов, выбирают более доступные модели или ограничиваются ремонтом уже имеющихся устройств.

Эксперт также отметил, что рынок смартфонов особенно чувствителен к колебаниям курса валют, изменению ассортимента и росту цен на комплектующие. В результате даже при наличии интереса к новым моделям часть покупателей вынуждена пересматривать свои планы и сокращать расходы на электронику. Все это в совокупности приводит к тому, что продажи в сегменте мобильных устройств снижаются, а производителям и ритейлерам приходится искать новые способы стимулирования спроса.

В последние месяцы потребительский спрос на электронику во многом поддерживался укреплением рубля, которое делало многие товары более доступными для покупателей. Дополнительным фактором, усиливавшим интерес к покупкам, стало ожидаемое введение с 1 сентября технологического сбора на электронику, способного, по оценкам участников рынка, повлиять на конечные цены. На фоне таких ожиданий часть потребителей старалась приобрести технику заранее, чтобы избежать возможного удорожания. В целом сочетание валютного фактора и предстоящих изменений в регулировании создало заметный импульс для рынка электроники и могло временно увеличить объем продаж.