Раскрыта особенность отношения зумеров к подаркам

Сергей Смирнов

Все материалы

В последние годы отношение к подаркам заметно меняется, особенно среди молодого поколения, которое все чаще оценивает вещи не по их символической ценности, а по практической пользе и личной уместности. Это отражает более широкий сдвиг в потребительском поведении: люди стремятся окружать себя только тем, что действительно им подходит и приносит пользу.

Зумеры сегодня все реже готовы хранить вещи лишь из чувства долга или из уважения к человеку, который их подарил, рассказала директор направления B2B-маркетинга маркетплейса цветов и подарков Flowwow Полина Воронина. Об этом она сообщила в комментарии «Ленте.ру».

По словам эксперта, сама практика передаривания вещей не является новой, однако само отношение к ней постепенно становится более свободным и прагматичным. Для молодых покупателей продать, обменять или передарить ненужный подарок другому человеку уже не выглядит как неуважение к дарителю или обесценивание самого жеста.

«Рынок ресейла последние три года растет на 20–25 процентов ежегодно, и постепенно формируется новый принцип: подарок должен либо действительно соответствовать моим интересам, либо оставлять мне возможность выбора», — отметила Воронина.

Таким образом, современный подход к подаркам все больше смещается от символического накопления вещей к осознанному потреблению. Для многих молодых людей важнее не сам факт вручения презента, а его реальная полезность, эмоциональная точность и возможность распоряжаться им так, как удобно именно им.

Сегодня все чаще меняются представления о том, каким должен быть удачный подарок, и это особенно заметно среди молодых покупателей. По словам эксперта, на это влияет и то, что возможность самому выбрать презент больше не воспринимается как что-то второстепенное или как признак невнимательности со стороны дарителя. Напротив, для многих такой вариант кажется удобным и даже более уместным, потому что он помогает человеку получить именно то, что ему действительно нужно.

Вишлисты и подарочные сертификаты постепенно становятся частью новой культуры дарения, в которой на первый план выходят практичность и точность попадания в желания получателя. Благодаря им снижается риск купить вещь, которая так и останется без дела, а сам процесс выбора становится более осознанным. Кроме того, это помогает избежать неловкости, когда подарок не подходит по вкусу, размеру, стилю или уже есть у человека.

При этом сертификат не стоит считать отказом от персонального подхода. Если универсальная подарочная карта действительно может напоминать просто эквивалент денег, то сертификат конкретного бренда, магазина или категории товаров, наоборот, показывает, что даритель знаком с интересами человека и старается учесть его предпочтения. Такой подарок сохраняет баланс между вниманием и свободой выбора, а значит, остается не только полезным, но и продуманным решением.

Подарочные сертификаты все чаще воспринимаются как удобный и универсальный вариант, позволяющий совместить заботу дарителя и свободу выбора для получателя. Такой формат особенно ценят в ситуациях, когда хочется сделать подарок персональным, но при этом избежать риска ошибиться с размером, оттенком, моделью или конкретной услугой.
«Даритель все равно определяет направление подарка исходя из интересов получателя: это может быть, например, любимый магазин, бьюти-процедура или впечатление. Но конкретный товар или услугу человек выбирает уже самостоятельно. Мы видим, что на сертификаты покупатели в среднем тратят на 22 процента больше, чем на другие подарки», — отметила Воронина.
По словам эксперта, именно возможность выбора делает сертификаты более привлекательными и нередко повышает средний чек: люди охотнее доплачивают за формат, который кажется более гибким, современным и практичным.

Еще один заметный тренд, который появился на фоне опасений получить ненужный или неудачный подарок, — no-buy lists. Это, по сути, противоположность привычным вишлистам: если в списке желаний человек указывает, что хотел бы получить, то в no-buy list он заранее перечисляет вещи, которые дарить не стоит. Такая практика помогает избежать лишних трат, повторяющихся подарков и ситуаций, когда вещь оказывается без дела.
Это могут быть как конкретные предметы, например косметика, аксессуары или техника, так и целые категории товаров, которые человек не хочет видеть в качестве презента.
Эксперт пояснила, что подобные списки особенно полезны, когда у человека уже есть сформированные предпочтения, определенный стиль жизни или набор вещей, которые ему действительно нужны, а все остальное лишь занимает место и не приносит пользы.
Таким образом, и сертификаты, и no-buy lists отражают общую тенденцию: подарки становятся более осознанными, а выбор — более уважительным к личным желаниям человека.

Культура подарков постепенно меняется, становясь более продуманной, практичной и ориентированной на личные предпочтения человека. Все чаще выбор делается не случайно, а с учетом интересов, привычек и образа жизни того, кому предназначен презент. В этом смысле подарок перестает быть просто формальностью и превращается в способ проявить внимание и понимание.

С одной стороны, все большую популярность приобретают вещи, подобранные индивидуально и отражающие особенности конкретного человека. Такие подарки создают ощущение заботы и показывают, что даритель действительно постарался учесть вкусы получателя. С другой стороны, востребованными остаются сертификаты и подарочные карты, которые дают человеку свободу самостоятельно выбрать то, что ему действительно нужно.

Этот подход особенно хорошо отражает современные представления о практичности: многие предпочитают не получать случайные или ненужные вещи, а иметь возможность принять окончательное решение самим. Благодаря этому подарок становится не только приятным, но и полезным, а процесс выбора — более гибким и удобным для обеих сторон. Таким образом, традиция дарения постепенно приобретает более осознанный и персонализированный характер.

Ранее стало известно, что более половины зумеров назвали переписку способом экономить время и признались, что предпочитают игнорировать внезапные рабочие звонки. Это также говорит о том, что молодое поколение все чаще выбирает удобные и контролируемые форматы общения, где можно самостоятельно управлять ответом и не подстраиваться под чужой темп. Подобная привычка хорошо сочетается с общей тенденцией к рациональности — и в общении, и в выборе подарков.