Оплата частями стала для россиян инструментом финансового планирования

Сервисы оплаты частями (BNPL) постепенно перестают восприниматься как удобный вариант только для крупных и незапланированных покупок. Сегодня такой формат все чаще используется как элемент личного финансового планирования и способ более гибко распределять расходы. По данным исследования медиахолдинга Rambler&Co и Сбера, основная аудитория BNPL — это пользователи старше 35 лет.

Эксперты отмечают, что рост интереса к оплате частями связан не только с удобством, но и с изменением отношения людей к управлению деньгами. Для многих клиентов BNPL стал инструментом, который помогает сохранить накопления, не тратить всю сумму сразу и при этом не откладывать нужную покупку. Такой подход особенно востребован, когда товар предлагается по выгодной цене или когда важно сохранить свободные средства для других целей.

«Для многих оплата частями — уже не разовый способ совершить крупную покупку, а дополнительный инструмент управления своим бюджетом», — подчеркнул директор дивизиона «Товарное кредитование» Сбербанка Дмитрий Блинов. Он пояснил, что пользователи выбирают этот формат в самых разных ситуациях: чтобы равномернее распределить нагрузку на семейный бюджет, сохранить деньги на вкладе и одновременно воспользоваться преимуществами текущего предложения.

Таким образом, BNPL все чаще становится не просто альтернативой обычной оплате, а частью более осознанного финансового поведения. Этот инструмент помогает покупателям принимать решения взвешенно, сочетая текущие потребности с долгосрочными денежными целями.

По данным проведенного опроса, сервисами оплаты покупок частями уже пользовались 25 процентов россиян. При этом 11 процентов респондентов применяют такой способ оплаты на регулярной основе, тогда как 14 процентов обращались к нему лишь несколько раз. Это говорит о том, что формат рассрочки и поэтапной оплаты постепенно становится привычным для покупателей и все чаще воспринимается как удобный финансовый инструмент. Еще 44 процента участников исследования слышали о такой возможности, но пока не пробовали ее на практике, а 31 процент признался, что впервые узнал о подобном способе оплаты только во время самого опроса.

Чаще всего россияне используют оплату частями при покупке электроники и бытовой техники — этот вариант выбрали 28 процентов опрошенных. Такая категория товаров нередко требует значительных затрат, поэтому возможность распределить платежи во времени выглядит особенно привлекательной. На втором месте оказались товары для дома и ремонта, которые отметили 12 процентов участников исследования. Кроме того, 10 процентов респондентов сообщили, что оплачивали частями одежду, обувь и аксессуары.

В целом результаты опроса показывают, что сервисы поэтапной оплаты постепенно входят в повседневную финансовую практику россиян. Их востребованность особенно заметна в сегментах, где покупки чаще всего бывают дорогостоящими и планируются заранее. Можно предположить, что по мере роста информированности населения интерес к таким инструментам будет только увеличиваться.

Переписанный текст:

Сервисы оплаты частями постепенно становятся все более популярным инструментом для тех, кто хочет распределить расходы и не перегружать семейный бюджет. Такой формат особенно удобен при покупке техники, одежды, мебели и других товаров, стоимость которых может быть заметной для покупателя.

Наиболее активно этим сервисом пользуются люди в возрасте от 35 до 44 лет: среди них к оплате частями обращаются 34 процента. В целом же 73 процента всей аудитории подобных сервисов составляют пользователи старше 35 лет, тогда как на молодежь в возрасте 18–24 лет приходится лишь 13 процентов клиентов. Это показывает, что услуга особенно востребована у более взрослой и финансово осознанной аудитории, которая предпочитает заранее планировать траты.

Суть сервиса оплаты частями заключается в том, что покупатель не вносит всю сумму сразу, а делит стоимость покупки на несколько платежей. Обычно клиент сразу оплачивает 25 процентов от общей суммы, а оставшаяся часть списывается равными долями раз в две недели. Такой подход помогает сделать покупку более доступной и позволяет не откладывать необходимое приобретение на потом.

Использовать этот способ оплаты можно как в интернет-магазинах партнеров, так и в обычных офлайн-магазинах. Для этого достаточно выбрать соответствующую опцию при оформлении заказа или нажать кнопку «Оплатить частями» на платежном терминале. Благодаря простому и понятному механизму сервис становится удобным решением для тех, кто ценит гибкость и комфорт при совершении покупок.

Оплата частями остается для большинства пользователей скорее редким, чем повседневным способом расчета: такие покупки обычно совершаются лишь в случаях, когда нужно распределить расходы и не перегружать личный бюджет. При этом 67 процентов респондентов пользуются этой опцией один-два раза в год, 22 процента обращаются к ней несколько раз в год, и лишь 4 процента выбирают оплату частями несколько раз в месяц. Это показывает, что формат рассрочки чаще воспринимается как удобный инструмент для отдельных крупных или незапланированных трат, а не как постоянная финансовая привычка.

Опрос был проведен на площадках медиахолдинга Rambler&Co в период с 15 по 25 июня 2026 года. В исследовании приняли участие более 2000 интернет-пользователей, что позволяет говорить о достаточно широкой выборке и отражении различных потребительских привычек. Такие данные помогают лучше понять, как именно аудитория относится к современным способам оплаты и в каких ситуациях предпочитает использовать рассрочку.

В целом результаты опроса подчеркивают, что интерес к оплате частями сохраняется, однако массовым и регулярно используемым способом она пока не стала. Для многих пользователей это прежде всего удобная возможность совершить покупку здесь и сейчас, не откладывая ее надолго и не создавая лишней нагрузки на текущие расходы.