Россияне начали переходить на покупки одежды за рубежом
За первые четыре месяца 2026 года россияне купили через сервисы трансграничной торговли одежду и обувь на 24,5 млрд рублей. Это на 21,7% больше, чем за тот же период годом ранее, сообщает «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
При этом продажи на внутреннем рынке росли медленнее — на 15,8%, до 672,8 млрд рублей. Глава совета по развитию электронной торговли Торгово-промышленной палаты Алексей Федоров отмечает, что в прошлом году темпы были заметно ниже.
Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс объясняет рост интереса к зарубежным площадкам более низкими ценами и широким ассортиментом. За рубежом можно купить бренды, которых нет в России, а представленные на рынке товары нередко обходятся вдвое дешевле из-за различий в налоговой нагрузке.
По отдельным позициям экономия может достигать 50%. Кроме того, как отмечает соиздатель медиа Fashion Buzz Ольга Штейнберг, снижение покупательной способности подталкивает россиян к покупке более дешевых небрендовых вещей из-за границы. Лебсак-Клейманс также считает, что выбор зарубежных площадок во многом связан с ожиданием меньшего риска наткнуться на подделку.
Ранее сообщалось, что российский производитель одежды Gloria Jeans пытается продать или сдать в аренду свои последние крупные производственные площадки. Однако, по мнению участников рынка, желающих приобрести их почти нет из-за сложной ситуации с продажами.
